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ARCHITECTE D'INTÉRIEUR
MLM
PROJET MODERNISATION D'UNE MARQUE
STARBUCKS COFFEE COMPAGNY
26 RUE FRANKLIN
60002 LYON
Création d’un concept novateur et premium Starbucks pour une marque de réseaux, Starbucks Coffee Compagny au 26 rue franklin , 69002 LYON.
Le budget est de 100 000€ HT pour les matériaux en fourniture et pose et de 20 000€ HT pour les mobiliers. Développement d’une identité premium pour l’enseigne Starbucks, étude d’une devanture, traduction d’une identité visuelle dans l’architecture d’intérieure, mise en scène d’applications pour développer l’identité dans le lieu, préconiser l’ensemble des accessoires et éléments en lien avec le concept.Pour répondre à cette demande, développement de trois axes différents et étroitement liés à l’histoire du groupe Starbucks.
Starbucks Premium
Le concept
Un retour à l’humain et aux années 1980
Le style Memphis
Le côté architectural sera traité grâce au mouvement stylistique du Memphis. On retrouvera un apport de couleurs, de formes et d’alliance de matériaux opposés. Ce style né à Milan dans les années 1980 à été rencontré par le créateur de Starbucks lors d’un de ces voyages. Il connote au coté italien de par sa création à Milan et américain, car très présent aux Etats Unis dans les pubs et dinner de l’époque.
La personnalisation
La personnalisation, le client devient le héros de
sa propre consommation.
La personnalisation est un processus qui vise à adapter le plus précisément possible la communication, l’offre ou le service à
chaque consommateur. Chaque étape, du premier contact avec la marque à l’achat, en passant par l’utilisation du produit ou du
service, est adaptée aux besoins du client. Le fil directeur est de donner au client ce dont il a besoin, au bon moment.
La notion de partage avec le client
Changer le quotidien en appréciant le contact humain entre le vendeur et le client, créer une complicité forte. Rassurer et surtout mettre à l’aise, comme si le client était au centre
de toute attention et roi du lieu. Multiplier les rencontres et favoriser l’apparition de liens naturels et attirer de nouveaux visiteurs vers le site.
ETUDE MARKETING DE LA MARQUE
FAÇADE ESTHÉTIQUE
CARNET DE DÉTAILS
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